传播 - Communications

复杂系统中个体的决定性

By Wayne Kahn Kwok ⋅ 12月 29, 2007 ⋅  Print This Post ⋅ Post a comment

不管是媒介效果研究还是文化批判研究，传统的传播学研究都有忽视个体行为者的倾向。从强效果理论到有限效果理论再到适度效果理论，效果研究总将人类分割成传者—受者、媒体—大众等群体性概念。这些概念虽然属人，但它们忽略了人类群体内部个体的差异性及其复杂关系，将群体视为个体简单地相加。所以，这些考察角度并不足以使人认识事物的本质。

倘若从复杂理论出发，则会首先注意到不同个体及他们的不同行为方式所产生的作用。按照复杂理论，作用者是有智慧的、能动的，在信息的传播过程中发挥着主观能动性。因为个体对信息是否接收、如何理解、是否传播、对谁传播、如何传播都拥有决定权，所以信息传播的路径，传播的效果，传播的结果都受到个体选择的影响。

过去的传播学将人类传播视作静态的样本，将人类群体简单地视作个体的和，并试图从中寻找一般规律。但统计方法仅能用现象验证假设，得到的只是假设与现实的符合程度，事实上还是知其然而不知其所以然。批判研究也未能做到与效果研究互补，出发于“大众”视角的理论显然也具有同样的不足。相比之下，在某种程度上推崇“个人主义”的复杂理论复杂理论还原了个体的差异性，将人类传播视为由个体推动的动态过程，并通过人之间错综复杂的传播关系结构对传播现象的本质作出了解释。

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